Was passiert, wenn Leidenschaft auf Freundschaft trifft – und beides auf ein klares ästhetisches Statement? Dann entsteht etwas wie Hearthouse. Ein Radsportteam aus Düsseldorf, das Rennen nicht nur fährt, sondern lebt – und dabei eine klare Vorstellung davon hat, wie moderner Radsport aussehen und wirken sollte.
Vom Fixed-Gear-Vibe zur Teamvision 2.0
Nach ersten Erfahrungen mit einem eigenen Projekt entstand 2025 bei Max Schelenz die Vision, ein neues Team zu gründen – eines, das sportlichen Anspruch mit einem radikal durchdachten ästhetischen Konzept verbindet.
Seine ersten Berührungspunkte mit dem Radsport hatte Max in der aufstrebenden Fixed-Gear-Szene der 2010er Jahre. Diese Zeit hat gezeigt: Die Wahrnehmung eines Sports entsteht nicht allein durch Ergebnisse, sondern durch ästhetische Präsenz. Durch Bildsprache. Durch Stil. Performance endet nicht im Ziel – sie beginnt mit dem ersten Eindruck.
Hearthouse versteht Außendarstellung nicht als Nebensache, sondern als wichtigen Hebel um den kompetitiven Radsport mit unseren Mitteln weiter zu entwickeln.
„a heart for racing / a house of friends“
Der Claim bringt es auf den Punkt. Hearthouse steht für die Liebe zum Radsport – für Intervalle im Nieselregen, für enge Kurven auf der Rundstrecke, für staubige Gravel-Kilometer und für alles, was zwischen Startnummer und Ziellinie passiert.
„Wir sind keine Berufsradsportler, aber wir versuchen, so viel Zeit wie möglich in diesen Sport zu investieren. Gleichzeitig sind wir kein Team aus Einzelkämpfern, sondern ein Freundeskreis, der sich Herausforderungen stellt, voneinander lernt und sich gegenseitig pusht.“
Zweimal pro Woche rollt das Team geschlossen durch Düsseldorf und Umgebung. Hier entstehen nicht nur Formkurven, sondern auch Vertrauen, Dynamik und dieser Teamspirit, der sich später im Rennen auszahlt.
Rennkalender mit Kante
Sportlich ist das Programm klar ambitioniert. Die Wurzeln liegen in den klassischen Rundstreckenrennen, wie sie in Deutschland eine lange Tradition haben. Gleichzeitig richtet sich der Blick nach vorne: Gravel gehört genauso dazu wie Straße.
Auf dem Plan stehen unter anderem die UCI Gravel Series, die German Gravel League sowie Etappenrennen wie der Kaiserstuhl Tuniberg Cup ganz in der Nähe des deutschen CUORE Offices und die Stuttgarter Race Days. Hearthouse bewegt sich bewusst zwischen Disziplinen – weil moderner Radsport vielseitig ist.
Warum Design so wichtig ist
Für Hearthouse ist Performance mehr als Wattwerte. Die visuelle Identität spielt eine zentrale Rolle. „Wir wollen nach außen einen modernen, aufregenden und zeitgemäßen Radsport verkörpern. Dieser Sport kann sich nur dann weiterentwickeln, wenn er mit der Zeit geht – und das bedeutet zwangsläufig, dass es einfach gut aussehen muss.“
Das Team bedient sich dabei einer Ästhetik, die ihren Ursprung in der House-Music-Kultur hat. Energie trifft Kunst. Underground trifft Leidenschaft. Klare Linien, starke Kontraste, selbstbewusste Präsenz. Die Designs transportieren genau das, wofür das Team steht: Bewegung, Rhythmus, Gemeinschaft.
Bekleidung ist hier nicht nur funktionales Equipment. Sie ist Bühne, Statement und Verbindungsglied zugleich – zwischen Fahrer und Rennen, zwischen Team und Außenwelt. Und ein starkes visuelles Konzept braucht eine technische Basis, die mithalten kann. Hearthouse ist in den neuesten Produkten von CUORE unterwegs – kompromisslos auf Performance ausgelegt und mit modernsten Materialien entwickelt. Bereits beim Fitting war die Begeisterung spürbar: „Die Kits sind der Wahnsinn. Stofflichkeit, Nähte, Kragen, Fitting…das ist next Level. Wir haben bereits einiges an Erfahrung in der Branche gesammelt und so happy waren wir noch nie.“
Das Hearthouse Kit ist nicht nur Rennbekleidung, sondern Ausdruck einer Haltung – erhältlich im offiziellen Teamshop für alle, die diesen Spirit mittragen wollen.
Zukunft des Radsports mitgestalten – mit kleinen Mitteln und großem Anspruch
Hearthouse will sich weiter professionalisieren. Schritt für Schritt. Mit den Möglichkeiten, die da sind – und mit dem festen Willen, den Sport positiv mitzugestalten. Dazu gehört auch die Arbeit mit lokalen Vereinen in Düsseldorf, um Nachwuchs zu fördern und junge Talente für den Rennsport zu begeistern.
Denn die Zukunft des Radsports entsteht nicht nur in WorldTour-Teambussen. Sie entsteht auf Trainingsrunden am Abend, bei regionalen Rennen und in Communities, die zeigen, wie zeitgemäß dieser Sport sein kann.
Hearthouse steht genau für diese Bewegung: leistungsorientiert, ästhetisch, gemeinschaftlich.
A heart for racing, a house of friends.
